フランスでは厳しい対策の甲斐あって、新型コロナの感染第二波がピークを越えた。

10月30日から2度目の全国的ロックダウンを実施していたが、11月28日から段階的な緩和を始めた。

WTTCによると2019年、フランスではGDPの8.5%を観光業が占めた。世界平均は10.3%なので、思ったより低い印象もある（日本は7.0%）。それでも、フランスが世界有数の観光地であることに変わりはない。

フランスのベルサイユ宮殿は、若い観光客の誘致に向けて新たな施策をスタートした。それはTikTokである。

イタリア・フィレンツェにあるウフィツィ美術館やアムステルダム国立美術館までもが、今やTikTokで軽快な短尺動画をアップしている。

荘厳な歴史的建造物、アート作品とはややそぐわないような印象も受けるが、ウフィツィ美術館では42万回ものエンゲージメントを獲得したという。

ベルサイユ宮殿では今年、新型コロナで訪問者が80％も減少した。メンテナンスコストは年1,500万ユーロ。これを賄うべく、寄付金集めに奔走している。

今や歴史的施設においても、デジタルマーケティングは欠かせない道具なのかもしれない。ベルサイユ宮殿のTikTok運用担当者によると、「（投稿に関する）プランを持たないこと」がコツだそうだ。

今年9月、華々しいIPOをとげた米国のクラウド企業、Snowflake。

四半期売上は1億ドルを優に超えるが、前年比で2倍を超える高い成長率が続いている。

それ以上に力強いのが、上のグラフに示した「RPO」の拡大だ。

昨日も有料版ではご紹介したが、RPOとは「Remaining Performance Obligation」の略。契約済の将来売上のことで、要するに受注残のようなものである。

売上高の先行指標となるもので、これが前年比3.4倍というもの凄いスピードで拡大しているのである。

Snowflakeの場合、先払いによるディスカウントが受けられるため、契約したからといって売上に直結するわけではない。あくまで消費量ベースの課金体系だからだ。

創業経緯を含め、その辺りについて昨日の記事にまとめた。関心ある方は是非チェックしていただきたい。

2020年のノーベル経済学賞の内容は「オークション理論」である。

価格が上がっていくのは「イギリス式」で、美術品など希少価値の高い品物を取引する際によく使われる。オランダ式の「ダッチオークション」では、反対に価格を下げていく。

今回受賞したオークション理論で一つのポイントとなったのが「勝者の呪い」である。オークションの最中に人は熱中するが、いざ競り落とすと「高い金額で買ってしまった」と自責の念に囚われる。

今の時代、オークションモデルはどこにでも隠れている。インターネット広告、不動産の売買、米国債入札など。

ミルグロム氏は、2004年に行われたGoogleのIPOでも、オークションモデルの採用について助言した。

価値が明確なものほど危険

「勝者の呪い」が存在することは以前から知られていたが、彼らの研究が評価された点の一つは「それが起こる条件」を明確に示したことにある。

一番危険なのは、明確な価値がある資産に対するオークションだという。

例えば、ダイヤモンドのオークションを行う場合。ダイヤモンドの価値は、それを転売したときにいくらで売れるかで必然的に決まってくる。

しかし、その場で買う人の力量により算定には差が生じる。 5人のオークション参加者がいて、3人は正当な算定ができたとしよう。残り2人がそれぞれ誤った算定をするが、1人は安く見誤り、もう1人は高く見誤るとする。

この時、競り落とすのは「高く見誤った」1人である。こうして「勝者の呪い」が現実のものとなる。競り落とす人物が最も合理的である可能性は低い。

オークションの歴史と今回の受賞内容については、いくつも興味深いポイントがあり、実用性も高い。今年の年末特集あたりで改めて掘り下げてみたいう。

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