ベビー用品などを販売する「The Honest Company」が5月5日、ナスダックに上場した。米国の人気女優ジェシカ・アルバ氏が創業した会社だ。

設立は2011年。彼女の赤ちゃんが洗濯用洗剤でアレルギー反応を起こしたのがきっかけだ。肌に優しいベビー用品はなかなか見つからず、あっても高価なものばかり。「自分で作るしかなかった」 と話す。

主力カテゴリは「おむつ・おしり拭き」で、売上比率（2020年）は63%。他にも化粧品や洗顔剤などの「パーソナルケア用品」、消毒液などの「日用品・健康用品」を扱う。

2013年にはコストコ、2017年にはAmazonと連携を始めるなど、自社サイト以外での販売チャネルも拡大。アメリカやカナダ、ヨーロッパで3万2000の小売店が同社製品を扱う。

おむつ購買層におけるブランド認知度はまだ25％程度。ジェシカ・アルバの世界的な知名度にかかわらず、海外売上比率が2％に過ぎないことも伸び代として掲げる。

健康志向の高まりが追い風だ。会社予測では、天然素材を用いた「おむつ・おしり拭き」市場の2019〜2025年の年平均成長率は16％。同市場全体の成長率（2%）を大きく上回るという。